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洗護產品作為化妝品中消費量最大的日常生活必備品，中國洗護市場擁有著極大的銷量和發展潛力。五年前洗護市場最大的份額基本是以寶潔、聯合利華、歐萊雅為主的國際日化巨頭所把持，直到微商和電商行業涌現、消費升級、個性化產品突出、消費者安全意識加強、本土企業崛起、洗護市場生態才開始發生轉變。在直播消費環境下，網絡電商時代的變化，消費者需求的變化、要求產品功能功效性的變化，老品牌求變、新品牌不斷涌入以及近期個別洗護原材料受到疫情影響價格飛漲，中、低端洗護市場更難生存和發展。洗護市場還處于“中高端洗護產品上升成長階段”。目前洗護市場在研發方面主要呈現三個趨勢：

1.洗護市場二極分化。洗護產品越便宜，產能和銷量越大，短期效益好。洗護產品越貴，銷量少、利潤厚、客戶穩定、長期利好、對行業利好。配方研發方面的“冰火二重天”會讓工程師難以適應，同時也是對研發工程師技術的考驗和挑戰。

2.洗護市場專業化。多年來“頭皮好，頭發才好”的理念已讓眾多消費者接受，消費者針對各種各樣的頭皮問題、頭發問題會購買相應的洗護產品。頭皮、頭發洗護配方研發方面的“特殊性需求”，會讓工程師在技術上“更有作為”。

3.洗護市場個性化?！?0后”“00后”的個性化要求比其他年齡人群更顯著。個性化讓工程師在技術上和創新上“更自由”。

在未來5年，有品牌、有創新、質量好、技術強、服務全的洗護企業會發展更快、更大、更強。同時，小型的洗護企業會難以生存，最終被市場淘汰或被大型洗護企業并購。本土洗護企業的品牌會越來越多，產品越來越細化。洗護市場會涌現出更多的中高端洗護產品、個性化產品、特殊性功能產品、高安全低刺激性產品、護膚性洗護產品。所有洗護產品都將圍繞“安全、有效、品質、品牌”，讓頭發“爽輕盈、軟滑亮”，關注頭發和頭皮的健康是洗護市場產品的新特點，也是洗護產品的科技研發要點。